År 1852 öppnade Levi Strauss, en invandrare från Bayern, en klädesaffär i San Francisco under kulmen av Kaliforniens guldrush. När han arbetade insåg han att något saknades bland arbetsamma människor: slitstarka kläder som klarar allt. Strauss och skräddaren Jacob Davis kombinerade nitförstärkningar i koppar med slitstark denim. Det ledde till att de första midjeoverallerna tillverkades 1873. Idag kallar vi dem ”blå jeans”.
Det började som en innovation för den amerikanske arbetaren och blev en uniform för progressivitet. De bars av gruvarbetare, cowboys, rebeller, rockstjärnor, presidenter och verklighetens alla män och kvinnor. De här funktionella plaggen var kläderna alla jobbade – och levde i. Men Levi’s® är mer än så. De är det renaste sättet att verkligen uttrycka sig själv i en bärbar form. De bär märken från livet, formas av våra kroppar och minnena från våra äventyr. Levi Strauss & Co. är ett av världens största klädföretag och världsledande inom jeans. Vi har 500 butiker världen över och våra produkter finns i fler än 100 länder. Märket Levi’s® är en del av den historien. Vi äger även märkena Dockers® och Denizen®.