Møt Blue Tab™ – vår mest premium kolleksjon til nå. Dette er en moderne hyllest til Levi’s®-arven, laget av eksklusiv Japanese denim og designet med markante, skulpturelle silhuetter.
Vi satte oss ned med Tracey Panek, Levi’s® sin egen historiker, for å følge denimens reise gjennom tiårene – og ta en nærmere titt på vår nyeste kolleksjon.
Denimen i de aller første Levi’s®-jeansene ble produsert på smale shuttle looms, som skapte tettvevde kanter som ikke frynser. Denne selvedge denim-kvaliteten var faktisk en gang bransjestandard.
På 1970-tallet ble Levi Strauss & Co. verdens største apparel-produsent. Etterspørselen eksploderte globalt, og produksjonen måtte skaleres raskt. Det førte til at man tidlig på 1980-tallet gikk bort fra tradisjonelle shuttle looms til fordel for bredere og mer effektive vevstoler.
«Cone Mills, vår denimleverandør, doblet produksjonsvolumet ved å ta i bruk bredere vevstoler og kutte stoffet på midten for å produsere dobbelt så mye denim på omtrent samme tid», forklarer Tracey. «Men uten de smalere vevstolene mistet denimen den karakteristiske kantdetaljen.»
Resultatet? Større volum – men på bekostning av selvedge-finishen.
Mens resten av verden gikk videre, ble mange av de gamle shuttle looms sendt til Japan. Der fortsatte japanske denim-artisans å bruke dem, og bevarte et håndverk som ellers kunne gått tapt.
I dag samarbeider Levi’s® med disse japanske fabrikkene for å bringe selvedge tilbake i utvalgte plagg i våre mest eksklusive kolleksjoner. En naturlig match: Japanese denim møter Levi’s®-arven.
Dette er ikke første gang Levi’s® introduserer en Blue Tab™-linje. På 1950-tallet lanserte Levi’s® Denim Family en kolleksjon rettet mot familier, med små blå tabs. Den besto av koordinerte denim-looks for både foreldre og barn.
Nå er Blue Tab™ tilbake – som vår mest premium tolkning til nå. Klassiske silhuetter løftes med en moderne edge, og kolleksjonen er vår invitasjon til neste generasjon denim-entusiaster.
For når du forstår hvor noe kommer fra, blir det enda sterkere å bruke det.